Criada para aproximar os consumidores do universo da música, a Rota do Rock, projeto proprietário da Eisenbahn, deu sequência às suas ações de live marketing pelo país.
A iniciativa, que teve início durante a turnê brasileira da banda AC/DC, integra o calendário do Mês do Rock e serve como aquecimento para o festival João Rock 2026. A estratégia consiste em transformar bares selecionados nas cidades de Ribeirão Preto e São Paulo em pontos de encontro temáticos para os fãs do gênero musical.
A programação teve início no dia 18 de julho no espaço Art House, em Ribeirão Preto, e prevê novas edições em outros estabelecimentos parceiros ao longo dos dias 25 e 31 de julho. Inspiradas no conceito do festival, as ativações envolvem apresentações no formato pocket show com bandas locais, cenografia temática e mecânicas promocionais direcionadas aos frequentadores.
No formato “comprou, ganhou”, os clientes que consumirem dois produtos da marca Eisenbahn nos estabelecimentos participantes recebem um copo colecionável exclusivo desenvolvido para o circuito. A validação do brinde é realizada no próprio local mediante a apresentação de documento e cadastro de CPF, respeitando o limite de estoque disponível.
Paralelamente, casas específicas — como o Vat Rock, em Ribeirão Preto, e o Manifesto Bar, na capital paulista — recebem a modalidade “Compre, Ganhe e Concorra”. Nessa dinâmica, os participantes disputam uma experiência completa para o João Rock 2026, que inclui um par de ingressos, credenciamento para o camarote da Eisenbahn e acesso exclusivo para assistir a uma das apresentações diretamente da área do palco. “A Rota do Rock nasceu para aproximar cada vez mais a Eisenbahn do público por meio de experiências únicas e exclusivas que ampliam a vivência dos grandes festivais. Queremos criar momentos para que os fãs aproveitem esses eventos de uma forma diferente, com acessos e ativações especiais que só a marca pode proporcionar, além de fortalecer os bares como pontos de encontro da comunidade do rock”, explica Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing da Eisenbahn.
Ao longo do segundo semestre, o circuito de bares acompanhará os principais eventos e turnês apoiados pela cervejaria. Cada etapa contará com uma edição limitada de copos colecionáveis estilizados de acordo com o festival vigente. O projeto é um dos desdobramentos da plataforma Eisen Rock Station, criada em 2025 para consolidar a presença da marca em iniciativas ligadas à cultura cervejeira e ao entretenimento.
Por Daniele Leme – Redação Ribeirão
