Alta na procura por festas temáticas, eventos corporativos e celebrações personalizadas impulsiona setor, que deve gerar novas vagas e movimentar milhares de profissionais até o fim do ano
O segundo semestre de 2026 deve consolidar um dos períodos mais aquecidos dos últimos anos para o mercado de eventos no Brasil. Impulsionado pelo calendário de celebrações, feriados prolongados, confraternizações corporativas e pela crescente busca por experiências personalizadas, o setor projeta aumento na demanda por espaços, decoração, gastronomia, entretenimento e serviços especializados, ampliando também as oportunidades de emprego e geração de renda.
O cenário positivo acompanha uma tendência nacional. De acordo com a Associação Brasileira dos Promotores de Eventos (ABRAPE), o setor de eventos deve registrar crescimento de 7,8% em 2026, com potencial para gerar cerca de 143 mil novos empregos em todo o país. O desempenho reforça a relevância econômica de uma atividade que movimenta uma extensa cadeia produtiva e impacta diretamente segmentos como turismo, alimentação, transporte, hotelaria e serviços.
Dentro desse contexto, o estado de São Paulo segue como principal polo do mercado de eventos brasileiro, concentrando a maior parte das realizações do país. Além da capital, o interior paulista vem se destacando cada vez mais pelo crescimento contínuo da atividade, impulsionado pela expansão de empresas, centros de convenções, espaços especializados e pela realização de eventos sociais e corporativos de diferentes portes. Esse movimento tem contribuído para a geração constante de empregos e para o fortalecimento da economia regional.
Entre os destaques deste cenário estão as festas temáticas, que vêm ganhando cada vez mais espaço entre empresas e consumidores. Datas como Halloween e Natal, por exemplo, passaram a exigir projetos exclusivos de ambientação, cenografia e experiências imersivas, demandando profissionais especializados e ampliando o volume de contratações em diferentes áreas.
A expectativa positiva é compartilhada pelo Grupo Lush, ecossistema de experiências que reúne cerca de 20 empresas dos segmentos de buffet, espaços para eventos, restaurantes, locação de mobiliário e decoração, distribuidora de vinhos, gráfica e salões de eventos. Com operações em Campinas, Americana, Indaiatuba, Valinhos e São Paulo, o grupo tem atendido clientes de diversas regiões do país e projeta crescimento de 25% no segundo semestre.
Os indicadores já refletem esse cenário favorável. O volume de eventos confirmados nos buffets do grupo para os próximos meses está cerca de 30% acima do registrado no mesmo período do ano passado. Para atender à demanda crescente, a empresa estima a abertura de aproximadamente 50 novas oportunidades de trabalho, ampliando uma operação que atualmente movimenta cerca de 300 profissionais diretamente e mais de 1.500 trabalhadores de forma indireta.
Segundo a CEO do Grupo Lush, Shyrly Masson Christofolleti, o mercado de eventos se destaca por sua capacidade de absorver profissionais de diferentes perfis e gerações. “O setor de eventos é extremamente abrangente e oferece oportunidades para públicos muito diversos. Temos espaço para jovens que desejam atuar com entretenimento, produção e experiências, assim como para profissionais mais experientes, inclusive pessoas com mais de 60 anos, que desempenham funções importantes em atendimento, recepção e serviços especializados. É um segmento bastante democrático em relação à idade, gênero e formação acadêmica”, afirma.
A executiva ressalta que, mais do que competências técnicas, o mercado busca profissionais com habilidades comportamentais alinhadas ao atendimento e à experiência do cliente. “Quem deseja atuar nesse segmento precisa gostar de lidar com pessoas, ter boa comunicação, flexibilidade e disponibilidade para trabalhar em horários alternativos, especialmente à noite e aos finais de semana, quando ocorre grande parte dos eventos. Acima de tudo, são profissionais que precisam se identificar com esse ambiente, porque o nosso objetivo é entregar experiências memoráveis em cada detalhe”, destaca.
Outro movimento que vem fortalecendo o setor é a personalização dos eventos. Segundo Shyrly, independentemente do porte da celebração, os clientes estão cada vez mais interessados em soluções exclusivas e alinhadas às suas preferências. “A personalização deixou de ser uma tendência e se tornou uma realidade. Ela está presente desde quem aluga itens decorativos para criar uma celebração mais intimista em casa até grandes eventos que exigem desenvolvimento de peças exclusivas, cenografia e experiências sob medida. Em todos esses casos, existe uma cadeia de profissionais trabalhando para transformar ideias em momentos especiais”, explica.
Com perspectivas favoráveis para os próximos meses, o setor reforça seu papel como importante gerador de empregos, renda e oportunidades, impulsionando não apenas empresas especializadas, mas toda uma cadeia produtiva que envolve fornecedores, prestadores de serviço, artistas, produtores, decoradores, profissionais de gastronomia e atendimento.
A expectativa é que o calendário de eventos do segundo semestre mantenha o ritmo de crescimento observado ao longo do ano, consolidando o segmento como um dos mais dinâmicos da economia de serviços e uma das principais portas de entrada para profissionais que buscam novas oportunidades no mercado de trabalho.
Por Lucivanio Nascimento
